Primer Congreso Internacional de Diseño Comercial y Visual Merchandising

Cargando...

Primer Congreso Internacional de Diseño Comercial y Visual Merchandising

Primer Congreso Internacional de Diseño Comercial y Visual Merchandising
CLICK AQUÍ

Este 17,18 y 19 de junio se llevará a cabo el primer Congreso Internacional de Diseño Comercial Visual Merchandising "Construyendo Sensaciones".

Buscamos que nuestros miembros y seguidores obtengan los conocimientos prácticos del visual merchandising estratégico, que le ayude a mejorar la comunicación y permita aplicar el arte de la seducción al cliente a través del escaparatismo.

Está dirigido a Arquitectos, Diseñadores Industriales, Interioristas, Visual Merchandisers, Store Design, Marketing, profesionales y empresarios en el sector del retail y cuenta con la participación de conferencistas internacionales, dedicado al sector minorista, proveedores, profesionales de diseño, arquitectura comercial y VM.

¡No te pierdas los tres días de vanguardia, workshop y talleres especializados!

CONFERENCISTAS NACIONALES E INTERNACIONALES
Susana Castillo
Diseñadora de Interiores y Ambientación de la Universidad de Guadalajara, México; Master en Diseño de Interiores de la Universidad de Salamanca-España y especialista en Metodología de la Enseñanza por el Instituto Mexicano de Estudios Pedagógicos así como Diplomado en Habilidades Gerenciales por el Tecnológico de Monterrey Campus Guadalajara y Diplomado en Gestión del negocio en el Retail en la Universidad Panamericana Campus Guadalajara.
Susana Castillo

Diseñadora de Interiores y Ambientación de la Universidad de Guadalajara, México; Master en Diseño de Interiores de la Universidad de Salamanca-España y especialista en Metodología de la Enseñanza por el Instituto Mexicano de Estudios Pedagógicos así como Diplomado en Habilidades Gerenciales por el Tecnológico de Monterrey Campus Guadalajara y Diplomado en Gestión del negocio en el Retail en la Universidad Panamericana Campus Guadalajara.

Empresaria, dueña y directora de un novedoso concepto de Decoración Infantil en SuiSo y Directora de proyectos de interiorismo, diseño de imagen y comunicación visual para diversas firmas mexicanas e Internacionales, como Socia-Directora de InRetail.

Fue Team Leader de Visual Merchandising, en C&A México. Encargada del Visual Merchandising de 87 tiendas a nivel nacional, desarrollando diseño, materiales y proveeduría para los escaparates y el material POP, para cada una de las campañas. Desarrollo del Store Concept y su aplicación a sus nuevos puntos de venta. Desarrollo de estrategias y convertir estas en manuales y Capacitaciones para el personal de Visual Merchandising y de ventas para su correcta aplicación en los puntos de venta a nivel nacional.

Catedrática de la Universidad de Guadalajara, Universidad del Valle de Mexico y Universidad Panamericana, impartiendo Diseño comercial, Diseño de escaparates, Gestión de categorías y dirigiendo innumerables proyectos de investigación para la titulación de los estudiantes desde 2002.

Cuenta con experiencia reconocida yde actualización permanente en temas de Retail, Visual Merchandising, Escaparatismo y Diseño comercial, asistiendo desde el 2003 cada año  a exposiciones internacionales  como el Global Shop en Chicago y las Vegas, el Euroshop en Düsseldorf   Alemania  y ciclos de actualización y conferencias impartidas por las asociaciones más reconocidas en el medio del Retail como POPAI ( The Point Of Purchase Advertising International)y  el The global association for the marketing at retail en  el marco del Global shop, el Retail Design Collective en Nueva York organizado por ARE Association for Retail Environments  y IRDC  International Retail Desing conference, entre otras.

Además de viajes de scouting internacionales para mantenerse a la vanguardia en los diferentes campos del diseños y su impacto visual. Además de dictar conferencias en el marco de importanteseventos nacionales e internacionales en Intermoda, Modama, Minerva Fashion, Universidad de Guadalajara, Museo López Portillo, Simposio de Marketing visual organizado por Fenalco Atlántico en Colombia, entre muchas otras y Directora de la Asociación Latinoamericana de Visual Merchandising.

DANIEL REY
Licenciado en Artes de la Universidad de Chile con estudios de Arquitectura en la Universidad Católica de Valparaíso y especialización de Coolhunting en la Universidad de Palermo en Buenos Aires (Argentina).

Con más de 20 años de experiencia en el área de Visual Merchandising &StorePlanning, en empresas de Retail de pequeños y grandes formatos, y en Tiendas Departamentales tales como Ripley y Johnsons (Chile y Argentina)
Daniel Rey

Licenciado en Artes de la Universidad de Chile con estudios de Arquitectura en la Universidad Católica de Valparaíso y especialización de Coolhunting en la Universidad de Palermo en Buenos Aires (Argentina).

Con más de 20 años de experiencia en el área de Visual Merchandising &StorePlanning, en empresas de Retail de pequeños y grandes formatos, y en Tiendas Departamentales tales como Ripley y Johnsons (Chile y Argentina), donde se especializo como Leader Coaching para equipos de trabajo en planificación de capacitación, coordinación de montaje e implementación, liderando en la gestión de layout y optimización de los espacios de tienda.

Consultant Advisor en el desarrollo y aplicación de Manuales Corporativos Exclusivos de Visual Merchandising, Manuales de Procedimientos de Productos (Manual Shops Products) y Fichas Técnicas de Tienda.
Participante en ferias y exposiciones de diseño en Brasil, Chile y España con experiencias en múltiples talleres laboratorios de Visual y Escaparatismo, tales como “Atelier Le Marquesin”, Paris (Francia) y Blanquerna Centre Cultural, Barcelona (España).

Desde el 2008 se ha desempeñado como Strategy Consultant Store y Visual Merchanchising&StorePlanning Project, para más de 20 cadenas de tiendas, hoteles, restaurantes y Consultoras de Retail en Latinoamérica (Chile, Perú, México, Argentina, Paraguay, Uruguay, Ecuador y República Dominicana) diseñando y dirigiendo Workshop de capacitación públicos y para empresas privadas corporativas creados exclusivamente y orientados 100% para la compañía contratante.

Paralelamente se desempeña en la actualidad como Docente, Asesor y Conferencista de Visual Merchandising en La Asociación de Capacitadores Unidos para la Educación y Cultura "ACUPEC" en Trujillo, Perú. En donde el año 2014 se imparte el primer diplomado de Visual Merchandising Trend, orientado al estudio del mercado latinoamericano desde nuevas perspectivas comerciales y estratégicas, proyectado a los nuevos conceptos de ventas que se avecinan.

Actualmente es Vice Presidente Académico de la Asociación Latinoamericana Visual Merchandising, con sede en Guadalajara, México.
MARIO ARENAS
Licenciado en diseño Interior y Diseñador de Modas, con Diplomado en Visual Merchandising del TEC de Monterrey campus Cd. De México; cursos de tendencia de moda primavera-verano/otoño-invierno 02,03,04,05 por la Universidad Virtual Liverpool (UVL), Diplomado en Desarrollo Humano por parte de la UVL, Diplomado en Desarrollo de Equipos de Alto Desempeño por parte de la UVL y Diplomado de escaparatismo conceptual en la escuela ARTIDI en Barcelona, España.
Mario Arenas

Licenciado en diseño Interior y Diseñador de Modas, con Diplomado en Visual Merchandising del TEC de Monterrey campus Cd. De México; cursos de tendencia de moda primavera-verano/otoño-invierno 02,03,04,05 por la Universidad Virtual Liverpool (UVL), Diplomado en Desarrollo Humano por parte de la UVL, Diplomado en Desarrollo de Equipos de Alto Desempeño por parte de la UVL y Diplomado de escaparatismo conceptual en la escuela ARTIDI en Barcelona, España.

Trabajo como jefe de Presentación visual y display   para la cadena de Liverpool/Fábricas de Francia en tres de sus almacenes: Plaza patria Guadalajara , Tepic y Centro Guadalajara.

Coordinar a nivel nacional de la imagen de las tiendas ATLETICA, compañía de ropa deportiva desarrollando mercadeo estratégico, layout, material gráfico de campañas y capacitación de sus equipos de trabajo en visual merchandising.

Colaboro con la empresa C&A como coordinador de imagen a nivel nacional, desarrollando el mercadeo de las áreas a su cargo, material para promociones, desarrollo de proyectos nuevos que para mejorar la presentación e incrementar las ventas enfocado a la percepción espacial de los clientes, capacitación del equipo de display de tiendas en modas. En el área de diseño de modas, he diseñando y confeccionando vestidos de fiesta y casual; fue nombrado nuevo talento en la moda de GDL en la edición febrero de GDL Fashionnight 2008, ha colaborado con la diseñadora Gabriela Alfaro elaborando vestuario para diversos certámenes de Nuestra Belleza; con la diseñadora María Rosario Mendoza dueña de la marca TAKASAMI diseñando y confeccionando vestuario para diversos eventos dentro y fuera del país; como Diseño de vestuario para la compañía de teatro y danza “FANDANGO” de Pto. Vallarta, colección privada para Fashionweek 2010 en Shanghái, China, diseño de vestuario para la inauguración de los juegos Panamericanos “Guadalajara 2011” la cual mereció el  EMMY por mejor vestuario de evento televisado a nivel mundial esta colección inspirada en Frida Kahlo que se exhibió en el pasado festival de cine de Cannes 2012. Diseño de colección exclusiva para el “Fashionnight Madrid 2012”, diseño de colección privada presentada en Perú Moda en el 2013, diseño de vestuario para la gira ¨Confidencias World Tour 2013¨ para Alejandro Fernández.

Académico en  la Universidad de Guadalajara, en el Centro de Arte, Arquitectura y Diseño en la carrera de Diseño de Interiores y Ambientación; en el Centro Integral de Moda y Estilo (CIME) impartiócátedra de Creatividad y escaparatismo, y  un curso llamado “Escaparates y Espacios Creativos”. Vicepresidente de miembros corporativos y profesionales en la Asociación Latinoamericana de Visual Merchandising.

Informes

Bienvenido! Por favor llena el siguiente formulario para recibir mayor información del
Primer Congreso Internacional de Diseño Comercial y Visual Merchandising

Nota. * campos obligatorios.
Ingresa las letras de la imagen

Programa

Susana Castillo Daniel Rey Mario Arenas
BIENVENIDA VISIÓN DEL CONGRESO
CONFERENCISTAS: Susana Castillo, Daniel Rey y Mario Arena

10:00 A.M

Los asistentes podrán exponer sus expectativas y conocerán a los conferencistas con la finalidad de que las sesión de coffee break dedicadas al networking sean eficientes y podamos comentar algunos temas de su interés.

Susana Castillo
Creando experiencias en el cerebro de los consumidores, a través del RetailDesign
CONFERENCISTA: Susana Castillo

10:30 A.M. – 12:00 A.M.

El mundo comercial está cambiando la competencia cada día es más despiadada, ya no solo podemos competir por precio o por calidad, debemos entregar al cliente una experiencia de compra que nos lleve a seguir en la preferencia ante la amenaza de nuevas marcas que surgen día a día.

Estudios han demostrado que cuando el cliente está en el punto de venta su estado de ánimo cambia generándose un impulso consumista denominado Transferencia de Gruen.
Así que la preparación para la creación de tiendas cada vez más claras y que conecten con el cliente es indispensable. Que demos hacer, que tipo de muebles, que tipo de ingreso, como conectar con el cliente y despertarle la necesidad de entrar y comprar.

  • La experiencia de compra
  • La imagen corporativa en tu espacio comercial
  • La importancia de la marca
  • El cliente
  • Elementos físicos del diseño comercial
  • Elementos ambientales del diseño comercial
  • El Visual Merchandisimg

Daniel Rey
El Visual Merchandising estratégico, más que una tienda bonita
CONFERENCISTA: Daniel Rey

12:00 P.M. – 1:15 P.M.

La estrategia del Visual, como aprovechar el piso de venta para que cada metro sea rentable a través de la creación de un Layout emocional y sensitivo, de la gestión estratégica de M2, del Store tracking que es la nueva tecnología para medir los flujos de público.

Pero no todo se reduce a la exhibición en planta debemos articular todo nuestro punto de venta, saber en dónde y cómo debemos distribuir nuestros productos según las tendencias, los gustos y deseos.

  • Rentabilización del piso de venta desde el punto de vista psicológico y sociológico del cliente
  • La tienda vista desde el cliente ¿cómo nos VE?
  • Sociedad conservadora versus sociedad virtual frente al retail visual
  • Layout emocional y sensitivo
  • Maping y gestión estratégica del M2 de tienda
  • Store tracking, la tecnología que mide mero a metro los flujos de publico
  • Store Plan, en donde convergen y se articulan todas las instancias de tienda
  • Neuromarketing y su relación con el Store Style y Visual merchandising
  • Como competir desde la diferenciación emocional y experiencia de compra

Almuerzo Libre

1:00 P.M. – 3:00 P.M.

Mario Arenas
El escaparate como figura vendedora y las tendencias de moda
CONFERENCISTA: Mario Arenas

3:00 P.M. – 5:00 P.M.

Romper paradigmas en la presentación de los productos en el punto de venta para lograr experiencias sensoriales, pero como lograrlo sin romper la esencia de la marca, como podemos comunicar y hacer una conexión especial con el cliente.

Es necesario conocer y analizar las tendencias de moda, los cambios en el cliente y como regionalizar las tendencias de Moda. Animarse a ser creativo, pensar diferente nos llevara a soluciones diferentes.

  • Antecedentes y Evolución de la sociología de la Moda.
  • Detectar a tiempo las tendencias y Regionalización
  • Romper paradigmas
  • Experiencia sensorial
  • Influencia vs Copia de las Grandes marcas y Diseñadores
  • Atreverse a los cambios sin romper con la esencia
  • El perfil de un Visual desde los puntos de vista sociológico, Emocional, Intelectual y Físico
  • Como saber cuál es el maniquí correcto
  • El maniquí es amigo o enemigo
  • Cómo vestir correctamente a un maniquí
  • Que es la creatividad en el Retail
  • Por qué no ser creativos o hasta dónde?
  • Las campañas en el punto de venta

Coffee Break

5:00 P.M. – 5:30 P.M.

Daniel Rey
En donde estamos y a dónde vamos en el Retail Emocional
CONFERENCISTA: Daniel Rey

5:30 P.M. – 6:30 P.M.

Como se ha ajustado el mercado peruano a las nuevas marca, el mercado está cambiando y los clientes también, es más exigente hacia el futuro y tenemos que conocer para poder resolver.

Acercarnos a las tecnologías que nos permiten entender más a fondo lo que pasa por la mente del consumidor y con esta información poder tomar acciones prácticas y económicas en el punto de venta.

  • Como se ha ajustado el mercado peruano a las nuevas marcas
  • El cambio de actitud del consumidor peruano en tienda
  • Que exigirá el futuro cliente peruano
  • El Retail Visual peruano dentro del nuevo contexto latinoamericano
  • Éxitos y fracasos de marcas internacionales en Latinoamérica

Jueves 18 de Junio
SEMINARIO: IMPLEMENTACIÓN DEL VISUAL MERCHANDISING AL PUNTO DE VENTA

Registro:
9:30 a.m.

Turno Mañana:
De 10:00 a 1:00 p.m

Turno Tarde:
De 3:00 a 6:30 p.m.

INTRODUCCIÓN:

El conocimiento de los avances en visual Merchandising es imprescindible para poder tener un negocio competitivo, pero ¿cómo implementarlo?, ¿qué es lo adecuado para el tipo de negocio y cliente?, es lo que descubrirás en esta sesión.

OBJETIVOS:

Obtendrá los conocimientos prácticos del Visual Merchandising estratégico para aplicar en su punto de venta.

DIRIGIDO A:

Arquitectos, Diseñadores Industriales, Interioristas, Visual Merchandisers, profesionales y empresarios en el sector del retail.

METODOLOGÍA:

Aprendizaje colaborativo a través de ejercicios tomando ejemplos reales en los cuales los participantes aplicaran los conocimientos adquiridos mediante el proceso.

Daniel Rey
Como reconocer las últimas tendencias de gestión del Visual Merchandising en el punto de venta
CONFERENCISTAS: Daniel Rey

10:00 A.M – 11:30 A.M

Temas:

  • Conocer las nuevas tendencias en Visual Merchandising y reconocer las más adecuadas para cada tipo de comercio.
  • ¿Son las tiendas físicas una especie en extinción? ¿La venta on-line y el showrooming toman la delantera? Los nuevos modelo de negocio el Pop Up
  • La compra experiencial, una nueva forma de vender.

Susana Castillo
¿Ofrezco lo que mi cliente busca?
CONFERENCISTAS: Susana Castillo

11:30 A.M. – 1:00 P.M.

Temas:

  • Cómo crear el "Costumer Experience" perfecto para mi cliente objetivo.
  • Las nuevas tecnologías aplicadas al Visual Merchandising.

Práctica: Análisis de distintos tipos de tiendas y como mejorar tras las tendencias vistas. Los participantes podrán enviar fotos de sus tiendas (con dos semanas de anticipación) para ser analizadas.

Almuerzo Libre

1:00 P.M. – 3:00 P.M.

Mario Arenas
Creatividad en el punto de venta aplicada a la exhibición
CONFERENCISTAS: Mario Arenas

3:00 P.M. – 5:00 P.M.

Una vez hemos conseguido generar tráfico a nuestro negocio Retail, el principal objetivo es convertir a nuestros visitantes en clientes, generando las máximas transacciones posibles en su visita a nuestro punto de venta.

Metodología:

Mediante una sesión dinámica e interactiva, este taller permitirá a los asistentes adquirir una visión global de cómo a través de la Presentación de Producto, podemos incrementar el ticket medio, generando Cross & Up Selling.
Desarrollar la creatividad para lograr aplicaciones y soluciones sencillas y de bajo costo.

Coffee Break

5:00 P.M. – 5:30 P.M.

Daniel Rey Mario Arenas Susana Castillo
Aumentando el ticket promedio a través de la presentación
CONFERENCISTAS: Daniel Rey, Mario Arenas y Susana Castillo

5:30 P.M. – 6:30 P.M.

Temas:

  • La Presentación de Producto nos proporciona un sistema de comunicación con nuestro comprador, que transmite nuestro concepto de negocio, nuestras políticas comerciales y activa el sistema mecánico de ventas, siendo clave a la hora de incrementar la rentabilidad.
  • Su objetivo es crear necesidad en el consumidor a través de la inspiración en el punto de venta; y generar transacciones mediante técnicas de Cross & Up Selling.
  • En este taller, se analizarán las puestas en escena de diferentes ejemplos de varios sectores comerciales, mostrando cómo la Presentación de Producto es clave en la consecución de objetivos comerciales.

Viernes 19 de Junio
SEMINARIO: EL ARTE DE SEDUCIR AL CONSUMIDOR

Registro:
9:30 a.m.

Turno Mañana:
De 10:00 a 1:00 p.m

Turno Tarde:
De 3:00 a 6:30 p.m.

INTRODUCCIÓN:

La comunicación con el cliente es imprescindible es por esto que debemos asegurarnos de que entienda el mensaje, a través de qué medios puedo hacerlo y como lograr seducirlo es lo que veremos en este seminario.

OBJETIVOS:

  • Conocerá los medios de Visual Merchandising que le ayuda a tener una comunicación clara con el cliente.
  • Conocerá y aplicará el arte de la seducción al cliente a través del escaparatismo.

DIRIGIDO A:

Arquitectos, Diseñadores Industriales, Interioristas, Visual Merchandisers, profesionales y empresarios en el sector del retail.

METODOLOGÍA:

Aprendizaje colaborativo a través de ejercicios tomando ejemplos reales en los cuales los participantes aplicaran los conocimientos adquiridos mediante el proceso.

Daniel Rey Susana Castillo
¿Cómo definir el concepto óptimo de Visual Merchandising para mi marca?
CONFERENCISTAS: Daniel Rey y Susana Castillo

10:00 A.M – 11:30 A.M

El Visual Merchandising, se ocupa de la puesta en escena ergonómica, coercitiva y sensorial del modelo de negocio.
Su misión es asegurar el proceso de compra, mediante herramientas clave que nos ayudan a dirigir ventas estableciendo de esta forma un sistema de comunicación in-store 100% persuasivo.

En este workshop, se analizarán las herramientas que nos ayudan a su consecución, mostrando cómo a través de ellas se genera una propuesta de valor diferencial y como consecuencia, la experiencia de compra.

Susana Castillo Mario Arenas
Composición del escaparate y el arte de Seducir al consumidor
CONFERENCISTAS: Susana Castillo y Mario Arenas

11:30 A.M. – 1:00 P.M.

  • Los secretos ocultos del escaparate
  • Tipos de escaparate: comerciales, prestigiosos, ocasionales, promocionales.
  • Fechas importantes que marcan el calendario anual de escaparates.
  • Tipos de composición y cuál es la adecuada para cada cliente objetivo: triangulación, ritmo, diagonal.

Práctica: Análisis de distintos tipos de tiendas y como mejorar tras las tendencias vistas. Los participantes podrán enviar fotos de sus tiendas (con dos semanas de anticipación) para ser analizadas.

Almuerzo Libre

1:00 P.M. – 3:00 P.M.

Mario Arenas
Composición del escaparate y cómo lograr captar y seducir al consumidor
CONFERENCISTAS: Mario Arenas

3:00 P.M. – 5:00 P.M.

Dinámica de creación del escaparate, realizar un escapare real con maniquíes y temática especifica

Coffee Break

5:00 P.M. – 5:30 P.M.

Susana Castillo Daniel Rey Mario Arenas
Capitalizar lo aprendid
CONFERENCISTAS: Mesa redonda Susana Castillo, Daniel Rey y Mario Arenas

5:30 P.M. – 6:30 P.M.

Temas:

  • Últimas tendencias
  • Prepárate para el futuro
  • El equipo de Visual en tu tienda

Hotel Sol de Oro Miraflores